張 錕/文  張 朝/圖

市民購買七夕節(jié)禮物。

       距離中國“情人節(jié)”——七夕節(jié)還有幾天時間，嗅覺敏銳的商家就開始備戰(zhàn)七夕市場。

       近日，記者在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，這本是體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的七夕節(jié)，卻是“洋”味十足，玫瑰花、巧克力、金銀珠寶、紅酒等都成為熱銷品，而屬于該節(jié)日的香包、平安扣等傳統(tǒng)禮品卻少人問津。

七夕節(jié)的來由

       8月13日，農(nóng)歷七月初七，是我國一年一度的七夕節(jié)，也被稱為乞巧節(jié)或女兒節(jié)。這是中國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的一個節(jié)日。其實，不僅是漢族，壯族、滿族、朝鮮族等也有過七夕節(jié)的習(xí)俗。隨著西方“情人節(jié)”流入中國，七夕節(jié)又被人稱為中國的“情人節(jié)”。

       七夕節(jié)，源于我國四大民間愛情傳說之一——牛郎織女的故事，這是一個千古流傳的愛情故事。牛郎和織女每年只能在農(nóng)歷七月初七這一天，通過喜鵲搭成的橋相會。2006年，七夕節(jié)被國務(wù)院列入第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

       然而，七夕節(jié)是否就等于與愛情有關(guān)的日子呢？有關(guān)民俗專家認(rèn)為，七夕節(jié)無疑是中國傳統(tǒng)節(jié)日中最為“濃情蜜意”的節(jié)日。但是，傳統(tǒng)七夕節(jié)的內(nèi)涵不止于此。

       中國傳統(tǒng)節(jié)日大多是與節(jié)氣緊密相關(guān)的，七夕節(jié)也不例外。七夕節(jié)的一個主要風(fēng)俗“乞巧”，就與這個節(jié)氣婦女要開始縫制寒衣的生活習(xí)慣有關(guān)。

       農(nóng)歷的七月初七還有魁星節(jié)、曬書節(jié)、神仙節(jié)、盤古王節(jié)和耕牛生日等節(jié)日名稱。民俗專家認(rèn)為，之所以有這么多的名稱、這么多的過節(jié)方式，是由于這個日子積淀了太多的感情因素和人們對生活的詮釋，任何一種都不應(yīng)當(dāng)被遺忘。

現(xiàn)代七夕節(jié) 商家開打“浪漫商戰(zhàn)”

       8月13日就是七夕節(jié)了，這幾天商家開始圍繞“愛情”、“幸福”等主題詞制作廣告牌。

       在眾多商場的七夕節(jié)活動中，記者發(fā)現(xiàn)，商場將活動的重點放在了化妝品、黃金珠寶、中外名表等含“金”量較高的商品上，以吸引眾多情侶消費者。市區(qū)一些珠寶商店已經(jīng)貼出了七夕節(jié)活動的宣傳語。“現(xiàn)在很多人對七夕節(jié)越來越重視了。”樂山商場一位負責(zé)人表示，七八月份是傳統(tǒng)的銷售淡季，對于各大商家來說，七夕節(jié)已經(jīng)成為大家搶占商機的重頭戲之一。在市區(qū)一些超市，糖果、巧克力等富含愛情元素的商品都被擺在了顯眼的位置。

       鮮花是七夕節(jié)必不可少的“點綴”。8月7日，在市解放大道一家花店內(nèi)，工作人員正在忙著把鮮花分類與插籃。“每年七夕節(jié)，鮮花銷售都會增長好幾成，尤其是玫瑰花。今年我們還開展了配送業(yè)務(wù)，以滿足客戶的需求。”工作人員說，購買鮮花的顧客以未婚情侶為主，鮮花目前還沒漲價，正是預(yù)訂的好時機。

       市區(qū)的幾家電影院也針對七夕節(jié)推出了幾部經(jīng)典的愛情大片，供市民觀看。據(jù)駐馬店橫店影視城的工作人員介紹，有些市民為了在七夕節(jié)能夠看上電影，已經(jīng)開始預(yù)訂座位。

       此外，餐飲行業(yè)也推出了優(yōu)惠活動。記者走訪發(fā)現(xiàn)，市區(qū)西餐廳、商場附近的餐廳和肯德基、德克士等一些時尚的快餐廳都圍繞七夕節(jié)制定了營銷方案，有的餐廳已經(jīng)懸掛出了宣傳標(biāo)語。

“七夕經(jīng)濟”還需提升文化內(nèi)涵

       七夕節(jié)是中國的一個傳統(tǒng)節(jié)日，按照傳統(tǒng)，戀人之間互贈的禮物多是荷包、香包、平安扣等各種手工藝品。然而記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，銷售此類禮物的專賣店在市區(qū)幾乎找不到，只有在玉器店或一些禮品店才會尋覓到它們的蹤跡，購買的人寥寥無幾。

       “現(xiàn)在不流行送香包了，年輕人不喜歡。”一家喜慶禮品店的負責(zé)人說，來購買香包的市民大多數(shù)是為了裝飾汽車。記者看見，該店香包的款式有七八種，上面都繡有“福”或“平安”等字，價格較便宜。

       如今，七夕節(jié)已經(jīng)演變成了“七夕經(jīng)濟”， 即商家借七夕節(jié)的名義，實行的以“愛情經(jīng)濟”為賣點的經(jīng)濟行為。從服裝到珠寶，從化妝品到餐飲，從鮮花到禮品，不論是實體商家還是網(wǎng)絡(luò)店鋪，都想借這個噱頭，大賺一筆。

       有關(guān)專家表示，節(jié)日經(jīng)濟不能只貼個“愛情”的標(biāo)簽，商家搞一些簡單的商品打折促銷活動就算過節(jié)，這樣的過節(jié)方式很快就會失去傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵。傳統(tǒng)節(jié)日喪失了存在的價值，從而也會反作用于商業(yè)。在這一天，商家除了進行促銷外，也應(yīng)舉辦一些弘揚七夕節(jié)文化的情感交流活動，使七夕節(jié)成為一個全民參與的節(jié)日，這樣才能更好地傳承與發(fā)揚“七夕文化”。

七夕節(jié)臨近，巧克力等食品暢銷。