“劇場應(yīng)效仿互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)新模式，將藝術(shù)與觀眾的需求互聯(lián)互通，創(chuàng)造維持劇場生長的生態(tài)圈。”8月13日，南中軸路上的全新文化地標(biāo)-北京天橋藝術(shù)中心首度公開亮相，天橋藝術(shù)中心總經(jīng)理田元表示，將全面顛覆傳統(tǒng)劇院的經(jīng)營模式，效仿互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新模式，利用藝術(shù)的吸引力，讓觀眾的需求在劇院的空間里深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)，田元將這種模式形象的稱為“藝術(shù)+”。

    “藝術(shù)+”重構(gòu)劇場消費生態(tài)圈

    田元表示，天橋藝術(shù)中心的“藝術(shù)+”模式的核心是大眾化、開放式、智慧型。

    劇場藝術(shù)在中國具有較高的文化地位，有固定的消費者，但是商業(yè)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同屬文化消費品的電影。其中一個重要原因是劇場藝術(shù)是現(xiàn)場演出，其無可復(fù)制的特性決定劇場票價要高于電影票價，在觀眾對劇場藝術(shù)認(rèn)知不足的市場階段，高票價一定程度上阻礙觀眾走進(jìn)劇場體驗現(xiàn)場藝術(shù)的魅力。因此，天橋藝術(shù)中心要發(fā)展首要擴(kuò)大消費群體，在提供高品質(zhì)演出的基礎(chǔ)上，通過會員優(yōu)惠、打包票價等形式，降低演出票價，刺激消費者走進(jìn)劇場，體驗劇場藝術(shù)，培育觀眾對劇場藝術(shù)的興趣，由“路人轉(zhuǎn)粉”，成為劇場忠實的消費者。

    田元認(rèn)為，傳統(tǒng)劇場與目標(biāo)消費者產(chǎn)生隔閡另一個原因是過于封閉，通常傳統(tǒng)劇場一天只提供一場演出、兩個半小時的服務(wù)，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，無法讓更多觀眾近距離體驗劇場的獨特魅力。未來天橋藝術(shù)中心將定位于開放式的劇場，不只局限于滿足演出愛好者的需求，在提供高品質(zhì)演出的同時，更將“全天候”打開大門迎接更多人的到來。在設(shè)計之初，除保證劇場功能的外，藝術(shù)中心規(guī)劃了大量的開放互動區(qū)，用以定期舉行主題展覽、文化沙龍、藝術(shù)普及等眾多類別活動。在實際建設(shè)中，該區(qū)域全部采用輕裝形式，便于靈活調(diào)整，以配合各種主題活動的場地需求。未來，無論是否觀看劇院內(nèi)演出，到訪者均可自由進(jìn)出天橋藝術(shù)中心開放互動區(qū)參與各類活動，體驗藝術(shù)所帶來的樂趣。不僅如此，藝術(shù)中心4000㎡的配套商業(yè)區(qū)也將以藝術(shù)、文化主題商鋪為依托，提供集餐飲、休閑、購物等多模塊的服務(wù)，打造真正意義上的藝術(shù)空間，帶來都市生活、休閑方式的全新選擇。

    此外，劇場也與所有行業(yè)一樣，深刻的感受到互聯(lián)網(wǎng)+帶來的變革，當(dāng)前劇場觀眾獲取信息、購買支付等需求都可以通過互聯(lián)網(wǎng)上的第三方平臺實現(xiàn)，初步實現(xiàn)了智慧劇院的體驗。而天橋藝術(shù)中心不會簡單的將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與門票銷售、營銷推廣結(jié)合，天橋藝術(shù)中心將以觀眾為本，整合各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，將智慧化劇院深入到觀眾的各個層面的需求，未來觀眾可通過劇院官網(wǎng)查詢劇場活動，訂購門票；通過劇院APP，用手機(jī)預(yù)約劇場的停車位，預(yù)定劇場餐廳的座位，或者APP預(yù)定出租車。通過智慧化的手段，圍繞劇場空間，構(gòu)建觀眾消費的生態(tài)圈。天橋藝術(shù)中心開幕后，將開放可供3000人同時上網(wǎng)的免費Wi-Fi，通過智慧化的服務(wù)，把消費者從需求到體驗的過程變得更為便利。

    顛覆性設(shè)計營造絕佳觀演體驗

    除了運營理念，在硬件設(shè)備上，天橋藝術(shù)中心也進(jìn)行了顛覆性的設(shè)計。作為擁有四個劇場的綜合性劇場群，天橋藝術(shù)中心在整體設(shè)計上充分考量各細(xì)節(jié)，以觀眾所需為出發(fā)點，力求完美呈現(xiàn)舞臺藝術(shù)魅力，營造絕佳的觀演體驗。

    天橋藝術(shù)中心在規(guī)劃及建設(shè)過程中，力邀英、德、韓、中等多方頂尖顧問團(tuán)隊，以確保主體建造、舞臺工藝、建筑聲學(xué)、室內(nèi)裝飾等各方面的高規(guī)格專業(yè)品質(zhì)。為還原最佳聲場效果，藝術(shù)中心采用了國內(nèi)劇場為數(shù)不多的音響外掛方式；大劇場舞臺底部無機(jī)械的設(shè)計、燈景兩用桿及國際標(biāo)準(zhǔn)的吊點間距，則為引進(jìn)劇目原汁原味的現(xiàn)場呈現(xiàn)提供了有力支持。

    除保證舞臺效果外，藝術(shù)中心也從觀眾體驗出發(fā)，進(jìn)行了諸多人性化的細(xì)節(jié)設(shè)計。大劇場在座位布局上采用了錯位排列，前后排座椅視線差提供了較大間距，座椅朝向則以舞臺為中心呈弧度分布，從而最大程度避免了視線遮擋。不僅如此，劇場座椅尺寸、座位間隔均突破了行業(yè)慣例，空調(diào)送風(fēng)采用下出風(fēng)口設(shè)計，種種考量將共同為觀眾提供更為舒適的觀演體驗。而地鐵八號線與藝術(shù)中心的無縫銜接，將為觀眾及到訪者在交通上提供更多便捷。

    高品質(zhì)演出打造精彩紛呈開幕演出季

    以顛覆者姿態(tài)登上演出市場的天橋藝術(shù)中心選擇了眾多高品質(zhì)演出推出開幕演出季計劃，即將于11月20日啟幕，由兩部開幕大戲以及新力量、新體驗、新經(jīng)典三大系列演出聯(lián)袂呈現(xiàn)。劇目類型將包括音樂劇、戲劇、肢體劇、秀、舞蹈、音樂會等多種類型，以滿足各類觀眾的喜好，奉獻(xiàn)一場全民視聽盛宴。

    本次開幕演出季的兩部開幕大戲可謂重量級巨制，韋伯原版音樂劇《劇院魅影》，田沁鑫導(dǎo)演、李敖原著的《北京法源寺》分別成為天橋藝術(shù)中心大劇場和中劇場的開幕大戲，這一中一外兩部大劇將為天橋藝術(shù)中心揭幕。

    而三大系列演出將涵蓋不同表演形式與主題，為觀眾提供多種選擇。新力量系列邀請活躍在戲劇舞臺上最年輕、最具原創(chuàng)活力的十大新銳導(dǎo)演齊登場，為藝術(shù)中心的舞臺帶來一陣新風(fēng)，打造戲劇界現(xiàn)象級演出。新體驗系列搜羅國際范圍內(nèi)眾多體驗性演出項目，以突破性的表演形式增添觀演的趣味性，體會全新觀劇體驗。新經(jīng)典系列將于春節(jié)期間上演，以傳統(tǒng)經(jīng)典劇目為主，在承襲傳統(tǒng)文化精髓的同時為百姓大眾提供假期休閑娛樂的全新方式。精彩紛呈的天橋藝術(shù)中心開幕演出季將在年終開啟一波劇場賀歲的熱潮。