業(yè)界熱傳的《超級女聲》（以下簡稱超女）要回歸了，筆者心潮澎湃，作為那個年代最火電視節(jié)目的熱追者，筆者仍懷有隨時可被點燃的情懷。同時，作為中國電視發(fā)展史上不可不提的里程碑，《超女》成為了新世紀中國通俗娛樂史上開天辟地之作，其意義與價值及影響力是教科書級的，湖南衛(wèi)視以富于創(chuàng)意的運營手段和品牌傳播，再次為中國省級衛(wèi)視提供出一種變革背景和思路。

    一個是先銳媒體,以快樂與時尚的名義, 讓草根歌者廣泛參與，打造國人精神的盛宴;一個是力圖創(chuàng)新的企業(yè),憑借對消費需求的敏銳洞察,蓄勢帶動一場營銷風暴?！冻烽_辟了全新的娛樂整合傳播模式，帶來了中國電視熒屏選秀類節(jié)目的爆發(fā)，也帶領湖南衛(wèi)視走向騰飛的黃金十年，無論從媒企合作共贏，還是電視節(jié)目的發(fā)展歷程來看，抑或是對中國粉絲經(jīng)濟的開啟，都有著劃時代的意義。

    如今，時隔10年，《超女》再度回歸，話題剛一出現(xiàn)，就引來無數(shù)行業(yè)人士的熱議和解讀。此次由芒果TV重磅承接，嶄新的互聯(lián)網(wǎng)選秀模式、顛覆性的年輕氣質(zhì)以及獨特的整合營銷模式，必將開啟全新網(wǎng)絡選秀傳奇！

    一場全民的狂歡

    當年，這檔草根選秀做成的全民娛樂的饕餮盛宴，吸引了15萬多名年輕女孩參與其中，約有4億觀眾收看了2005年8月26日的總決賽電視直播，有800多萬人使用手機發(fā)送短信為自己支持的選手投票。央視索福瑞公布的2005年《超女》節(jié)目收視數(shù)據(jù)顯示，12城市“收視儀”調(diào)查表明：“超女”平均收視率為8.54%，平均收視份額達到26.22%，尤其是三強對決的尖峰時刻，個別時段的市場份額最高達49%，每5個中國人中就有一個看“超女”，它已經(jīng)成了深入全民的大眾娛樂節(jié)目。

    湖南衛(wèi)視因為《超女》的成功，廣告短信收入超過3000萬元，廣告經(jīng)營收入突破1.5億，年營收突破6億，開啟了娛樂營銷的全民狂歡。同時，《超女》的出現(xiàn)，改變了大陸音樂市場被港臺歌手占據(jù)主要地位的局面，李宇春、周筆暢、張靚穎、尚雯婕、譚維維等一批實力與人氣兼具的音樂人才，成為大陸樂壇的中堅力量。

    一個最大的贏家

    《超女》不光成就了湖南衛(wèi)視更成就了蒙牛酸酸乳。2005年，蒙牛旗下乳飲料銷售一路飄紅，締造品牌口碑的同時還贏得了23億的銷售佳績，那一首《酸酸甜甜就是我》唱紅了張涵韻，也唱紅了蒙牛酸酸乳，蒙牛酸酸乳品牌提及率躍升為18.3%，品牌力和市場占有率迅速攀升。同時，連續(xù)幾屆《超女》的延續(xù)效應，讓蒙牛迅猛發(fā)展， 2005年蒙牛銷售額超過百億，達到108億；2006年蒙牛銷售額達到162.46億元，2009年蒙牛營業(yè)收入完成251.7億元,同比增長7.7%,實現(xiàn)行業(yè)“三連冠”。將中國乳業(yè)從原來三家鼎立的格局改寫為草原雙雄的局面。在荷蘭合作銀行發(fā)布的2010年度的“全球乳業(yè)20強”榜單和研究報告中,蒙牛躍居第16位,連續(xù)兩年出現(xiàn)在世界乳業(yè)的第一陣營之中。

    一場電視選秀的奇跡

    《超女》的誕生，創(chuàng)造了電視的奇跡，音樂的奇跡。4億觀眾、15萬少女參加的“大選”，稱得上中國電視史上最具轟動效應的電視活動，掀起了中國電視業(yè)的一次革命。而《超女》的創(chuàng)新運營模式，幾乎帶來了中國電視的新紀元。這檔“大選”，以其群眾性、互動性和娛樂性，一種徹底的娛樂無極限的草根性，不僅開啟了中國選秀文化的黃金十年，更是開創(chuàng)了中國億萬粉絲經(jīng)濟運作的先河，讓人們對粉絲運營產(chǎn)生了顛覆性的認識和影響?！冻肺税ㄑ胍曉趦?nèi)的電視媒體競相追逐，數(shù)十家電視頻道推出了同類型的選秀節(jié)目，《超級星光大道》《超級巨聲》《夢想中國》《我型我秀》……層出不窮，人們或取其根、或摘其苗，嫁接到各自土壤上，一時間，娛樂大眾和全民參與兩大核心理念，被同行當作包治百病、一劑就靈的提高收視率的秘方。

    暌違十年 重磅襲來

    《超女》十年磨一劍,強勢創(chuàng)新回歸!與超女一起“回歸”的,還有十年前的最佳拍檔、共創(chuàng)營銷奇跡的蒙牛酸酸乳。據(jù)介紹,為了匹配當下年輕人不同的關注焦點, 蒙牛酸酸乳與芒果TV、天娛傳媒組成“超級黃金三角”。十年過去，一個新型的選秀時代已經(jīng)拉開序幕——不同的是，此次芒果TV為主要播出平臺，被賦予了更加生動的表達。

    《2016超級女聲》將是一檔歷時8個月、360度全視角、全程直播互動的超級網(wǎng)絡節(jié)目。湖南衛(wèi)視、芒果TV、天娛傳媒三大平臺攜手重金出品，金牌團隊聯(lián)手打造，無論從哪個角度上來說，都堪稱國內(nèi)綜藝的“航空母艦”。 這樣一檔超重量級的賽事，面向的是全國、全網(wǎng)、全年齡、全時段的全部觀眾！不僅報名“無門檻”“不設限”，節(jié)目的制作過程網(wǎng)友“全程參與”；播出時段“全面觀察”；選手晉級“全權公投”……從開啟到結(jié)束，“全互動”成為《2016超級女聲》最關鍵的關鍵詞。

    據(jù)介紹，從報名階段開始，選手們的個人展示就將以視頻形式在芒果TV進行展示，網(wǎng)友們可以全程關注并點贊。進入節(jié)目的海選和晉級階段，觀眾更可以通過各種渠道全方位觀察選手的成長與心路歷程，體會“養(yǎng)成式”的實景真人秀。在這一過程中，選手與粉絲之間通過“直播互動聊天室”可以進行面對面的溝通，加深了解，促進交流。而最終決定選手去留的“人氣投票”，將權力交還給屏幕前的觀眾，使得比賽更加的公平公正。蒙牛酸酸乳《超女》這一經(jīng)典綜藝與互聯(lián)網(wǎng)娛樂碰撞出的全新火花，將為網(wǎng)友和粉絲們，帶來更好玩、更多樣、更新奇的體驗。

    而讓萬眾期待的《超女》，將在芒果跨年演唱會上隆重回歸，2005年超女三強將首次同臺，李宇春將在2016年新年鐘聲敲響的時刻，宣布《2016超級女聲》正式啟動和報名渠道全面開啟。

    《超級女聲》開啟視頻行業(yè)新時代，芒果TV2016有好戲

    2005年超女三強同臺，頗具儀式感地啟動《2016超級女聲》，或是芒果臺為即將重新回歸的《超女》節(jié)目做的一次最大的造勢事件。也看得出芒果臺的重視，不同于以往電視端的選秀節(jié)目，芒果TV《超女》有其獨特的互聯(lián)網(wǎng)基因，不僅報名通道線上線下全面覆蓋，數(shù)千萬甚至上億網(wǎng)友更可通過“直播真人游戲”實時參與并且產(chǎn)生海量內(nèi)容；隨著報名選手人氣的不斷刷新，頂級寶座隨時等待逆襲；從線上互動活動到線下演唱會，不同維度、貼近年輕群體的筑夢方式，將“想唱就唱、敢想敢做”的青春信仰發(fā)揮到極致。這樣一檔高曝光、高互動、高參與、擁有高質(zhì)量年輕受眾的直播節(jié)目，在內(nèi)容上的創(chuàng)新與營銷模式上的探索也或?qū)淞⒁曨l行業(yè)的新標桿。

    作為娛樂選秀節(jié)目的開山鼻祖，《超女》是當之無愧的爆款。以至于后來的許多電視綜藝節(jié)目，如流水線式的速度和模式批量生產(chǎn)，但鮮有能與之匹敵。同時，這一爆款級IP也吸引了多家金主爭相贊助，總冠名商蒙牛酸酸乳，十年之后的回歸再度跟隨，這本身就占有了強大的話題源頭，也讓超女與蒙牛酸酸乳之間的聯(lián)接更為緊密，二者的關聯(lián)天衣無縫。超級合作伙伴：明星衣櫥，佳潔士；指定化妝品：花印卸妝水，都是獨具慧眼的金主，早早看好了這一項目。

    配合這一超級IP，芒果TV與合作商也是在策劃上做足了功夫，在報名階段：蒙牛酸酸乳、佳潔士、花印卸妝水采取“一包一碼”的形式，通過掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼獲取價值不等的超女幣，在芒果直播APP上進行投票互動；明星衣櫥則在首次下載明星衣櫥APP獲取價值不等的超女幣，在芒果直播APP上進行投票互動，節(jié)目品牌雙向?qū)Я鳌?/span>

    結(jié)語：2016爆款級IP，締造無限可能

    對于傳媒的致高境界，現(xiàn)象級IP和現(xiàn)象級廣告，帶來的現(xiàn)象級效應，無一不是媒體人至尊追求，而《超女》就是這一量級的節(jié)目。在互聯(lián)網(wǎng)視頻競爭已成紅海的當下，芒果TV以其得天獨厚的優(yōu)勢，在即將過去的2015年已嶄露出強大的營銷張力。新一代《超女》將引入創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)新玩法，并整合諸多不同維度、貼近年輕群體的資源，通過線上互動活動、線下演唱會等多種創(chuàng)新形式，發(fā)起一場聲勢浩大、覆蓋全國的音樂盛宴。

    十年之前，蒙牛酸酸乳與《超女》首次結(jié)緣，締造品牌口碑的同時，贏得了上百億的銷售佳績。十年之后，《超女》暌違重來，我想無論是全民情懷的寄托，還是創(chuàng)新的期待，蒙牛酸酸乳將再次譜寫“超女”輝煌，而“超女現(xiàn)象”必將被賦予新的含義，青春的夢想將攜手芒果TV為品牌升級締造無限可能。