春節(jié)臨近，紅包大戰(zhàn)的氛圍也愈發(fā)濃烈。不過與前兩年不同，今年不再只是阿里系與騰訊系的PK場。日前，包括360、魅族等都推出專門搶紅包的系統(tǒng)，電商與理財應用更是各處發(fā)紅包，紅包產生的全民狂歡效應似乎超過了“雙11”。

紅包經濟升溫

持續(xù)一個多月的春節(jié)紅包大戰(zhàn)預賽愈演愈烈，對戰(zhàn)幾方似乎都要隨時告知用戶將陸續(xù)迎來新的紅包玩法和福利。不久前，支付寶剛發(fā)布“咻一咻”紅包，騰訊便推出“智付有金喜”營銷活動，后來者百度推出了語音圖像識別紅包來攪局。

此外，包括京東在內的電商平臺齊齊換裝，各式年貨節(jié)紅包鋪天蓋地，各種理財產品也開始派發(fā)紅包，甚至傳統(tǒng)行業(yè)也以紅包為營銷手段。紅包大戰(zhàn)有了酣戰(zhàn)淋漓的互聯(lián)網企業(yè)與熱情高漲傳統(tǒng)企業(yè)的共同參與成為了全民關注的熱點。

值得注意的是，近日，在提高用戶搶紅包體驗發(fā)面做起文章的參與者積極亮相。360 OS公測版第15版中出現(xiàn)“紅包通知”功能，據了解該功能可提高搶紅包效率，并降低錯過的幾率。

隨后，360手機衛(wèi)士搶紅包專版也正式上線，具備紅包實時提醒、自動跳轉等功能，并支持支付寶、微信、360手機助手、新浪微博、QQ紅包各個應用內的紅包提醒。

除了360的積極參與，魅族近日推出的Flyme系統(tǒng)也補充了新功能，將紅包推送內置入系統(tǒng)，并“將紅包提醒消息前置”。而名不見經傳的手機廠商ivvi推出了一款小i Plus手機，專門以支持雙微信自動搶紅包為噱頭。當然，這還少不了無數個插件的誕生。

甚至，阿里系自家產品安全應用錢盾3.0版本推出了支持微信、支付寶、QQ等平臺的“紅包快手”等新功能，加強了紅包安全功能。其中，“紅包早知道”功能則收集了各大平臺的官方紅包信息，提前2分鐘消息提醒，一鍵到達紅包發(fā)放應用。

紅包雨常態(tài)化

紅包作為今年初的重頭戲，曾為微信支付拿下一片廣闊領地，阿里系終于也在今年變被動為主動。不過，無論今年紅包大戰(zhàn)的結果如何，搶紅包勢必已經成為了全民春節(jié)期間關注的焦點，并將迎來不同的創(chuàng)意。正如“雙11”本是電商所自行創(chuàng)造出來的促銷節(jié)日一樣，紅包雨也很有可能在每一年的春節(jié)成為常態(tài)。

相關數據顯示，紅包自2014年興起以來，收發(fā)量持續(xù)上升。2014年春節(jié)期間的紅包收發(fā)就超過4000萬次，2015年春節(jié)更是接近40億次，整整提升了近百倍，預計今年春節(jié)紅包收發(fā)可能將超百億次。從今年參與度來看，就已經浮現(xiàn)出全行業(yè)參與的趨勢，并將遍布更多的場景。

雖然遍布全行業(yè)，但主角仍是移動支付。在剛剛過去的2015年，BAT在移動支付領域加強了布局，想方設法增加線上線下各類支付場景，尤其在線下更是舍得資金的揮霍，提供各種優(yōu)惠。目前，不少線下商鋪都出現(xiàn)了這三家支付方式。在移動支付的競賽中繼續(xù)跑馬圈地是必然的，一輪輪的紅包大戰(zhàn)也因此而生。

值得一提的是，正如參與“雙11”的不只是電商，搭上“搶紅包”順風車的也將不只是移動支付。不少企業(yè)眼看紅包熱度又不能直接參與，只好另尋機會獲得用戶關注。

但不同于拼搶移動支付用戶，大多數企業(yè)都是以紅包吸引用戶的套路。不管是搶紅包工具還是紅包營銷，即使不能成為紅包大戰(zhàn)的主角，只要能夠獲得足夠多用戶的注意，企業(yè)便是這場大戰(zhàn)的贏家。

“用戶習慣性地打開紅包標識或者類似于紅包設計的圖片鏈接，企業(yè)樂于這樣的傳播效果和效率”，業(yè)內觀察人士李穎認為，紅包的出現(xiàn)不是偶然，也將一如既往地延續(xù)下去。一方面，用戶歡迎這樣的形式并已經形成習慣，另一方面，紅包讓企業(yè)找到了展示自身產品功能、品牌與影響力的機會。

不過，業(yè)內也有聲音認為，借紅包名義做營銷很有可能會超過限度。市場上存在著各樣打著紅包名義大搞廣告促銷的做法。尤其是諸如電商、理財等涉及消費的平臺通常設置一些搶紅包規(guī)則，使用戶不得不消費更多以獲得少量的紅包，十分傷感情。因此，過度營銷的影響還需要一定的規(guī)則去杜絕。

隱患無法忽視

雖然紅包經濟帶來了一波熱潮，但有全行業(yè)的參與度就意味著也將有不法分子的投機行為造成的安全問題。自從搶紅包成為更多人“貪便宜”的渠道，便不斷有被騙、被盜等受害者的出現(xiàn)。有的是接收了在社交群組中肆意傳播的假紅包，有的是安裝使用了帶有木馬病毒的搶紅包插件。

事實上，紅包成為移動支付的助推手后，網絡詐騙以及移動支付體系內滋生出更多的黑色產業(yè)鏈。通過調查，北京商報記者了解到，目前詐騙紅包主要做法有幾種：通過獲取個人信息進行詐騙的釣魚紅包鏈接，分享進行欺詐；通過設置高額度紅包騙取用戶信息的假紅包；拆紅包需要輸入密碼等等。

其實，去年春節(jié)期間，微信曾發(fā)布官方聲明，“對于屢次違反微信運營規(guī)則，利用第三方軟件搶紅包的用戶會暫時將其微信賬號關閉，直至用戶卸載已安裝的搶紅包插件后方可解封”。

不過，北京商報記者了解到，仍有一些用戶抱著嘗試的心態(tài)到電商平臺處購買搶紅包插件。某店鋪售價為15元的“自動搶紅包神器”月銷量高達500多筆，但評價中有用戶指出需要花費積分才能夠正常使用。

據獵網平臺發(fā)布的《2015年網絡詐騙趨勢研究報告》顯示，2015年因網絡詐騙造成的人均損失為5106元，與2014年相比增長了近1.5倍。同時，騰訊發(fā)布的《移動支付網絡黑色產業(yè)鏈研究報告》顯示，2015年被支付類病毒感染的用戶高達2505萬。

“一些投機倒把的現(xiàn)象正是看到了紅包的火熱才出現(xiàn)的”，李穎對北京商報記者表示，即使有些用戶明知道紅包插件以及假紅包的風險還是會中招。

值得注意的是，近期出現(xiàn)不少手機廠商推出針對OS方面的優(yōu)化，以及安全軟件的升級，也讓業(yè)內抱有一些遲疑的態(tài)度。

李穎認為，如果這些企業(yè)在軟件以及系統(tǒng)中存在威脅用戶信息安全的內容或是有誘導的行為，則屬于違規(guī)行為。不過，這些品牌企業(yè)也不可能去冒風險做這樣的嘗試，反而能夠通過品牌影響力使搶紅包的體驗更好更安全。因此，被封殺的可能性也不大。