“駕•享法蘭西”東風(fēng)雪鐵龍科技創(chuàng)享體驗(yàn)營第3季駐馬店站完美收官

5月22日，主題為“駕•享法蘭西”的東風(fēng)雪鐵龍科技創(chuàng)享體驗(yàn)營第3季在豫州腹地駐馬店盛大開幕，作為東風(fēng)雪鐵龍品牌首創(chuàng)的全時(shí)體驗(yàn)活動(dòng)，科技創(chuàng)享體驗(yàn)營第3季覆蓋了全國87個(gè)城市，時(shí)間橫跨3-6月，并憑借專為本次活動(dòng)建立的全網(wǎng)招募平臺(tái)，讓所有的消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)參與進(jìn)來。同時(shí)，東風(fēng)雪鐵龍還會(huì)將“客戶體驗(yàn)”理念貫穿到全年品牌活動(dòng)中，只要關(guān)注東風(fēng)雪鐵龍，就能體驗(yàn)到東風(fēng)雪鐵龍與眾不同的品牌、產(chǎn)品技術(shù)及服務(wù)。

客戶體驗(yàn)成為撬動(dòng)品牌影響力提升的“杠桿”

眾所周知，東風(fēng)雪鐵龍科技創(chuàng)享體驗(yàn)營已經(jīng)是第三季了，經(jīng)過三年的發(fā)展，科技創(chuàng)享體驗(yàn)營本身已經(jīng)成為了東風(fēng)雪鐵龍展現(xiàn)品牌優(yōu)勢“舒適 時(shí)尚 科技”的品牌符號(hào)，當(dāng)提到科技創(chuàng)享體驗(yàn)營時(shí)大家就會(huì)聯(lián)想到創(chuàng)新、科技及全新品牌形象。

同前兩屆相比，本次科技創(chuàng)享體驗(yàn)營從原來的單一產(chǎn)品體驗(yàn)向品牌、銷售、服務(wù)全方位體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，無論是活動(dòng)創(chuàng)意還是內(nèi)容設(shè)計(jì)都進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，這種升級(jí)旨在讓媒體和用戶從現(xiàn)場體驗(yàn)和情感溝通兩個(gè)方面充分感知品牌和產(chǎn)品帶來的“與眾不同 愉悅感受”。

根據(jù)增速放緩的市場現(xiàn)狀及自身產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)，東風(fēng)雪鐵龍將2016年確立為“客戶體驗(yàn)?zāi)?rdquo;。按照規(guī)劃，東風(fēng)雪鐵龍將從產(chǎn)品體驗(yàn)、傳播體驗(yàn)、活動(dòng)體驗(yàn)、終端體驗(yàn)全維度展開，注重強(qiáng)化新品牌形象、新產(chǎn)品、新技術(shù)的體驗(yàn)。同時(shí)，通過客戶體驗(yàn)積攢“人氣”贏得口碑，最后演變?yōu)榍藙?dòng)品牌影響力提升的堅(jiān)固“杠桿”。

競賽式體驗(yàn)全面取代常規(guī)式體驗(yàn)

作為“客戶體驗(yàn)?zāi)?rdquo;打響的首個(gè)體驗(yàn)式營銷戰(zhàn)役，本屆科創(chuàng)營與前兩屆相比最大的不同就是將競技型體驗(yàn)和趣味性體驗(yàn)相融合，以客戶利益點(diǎn)和興趣點(diǎn)導(dǎo)向，由主動(dòng)參與性體驗(yàn)取代了常規(guī)式邀約體驗(yàn)。

在以往的體驗(yàn)活動(dòng)中，東風(fēng)雪鐵龍通過MCS大師級(jí)底盤、DCS底盤系統(tǒng)、360°全舒適“尊貴座艙”展現(xiàn)“舒適”；通過更年輕的品牌形象、更純粹的設(shè)計(jì)風(fēng)格、C4世嘉新平衡美學(xué)、C3-XR的全景天幕演繹“時(shí)尚”；通過T+STT核芯動(dòng)力佐證詮釋“科技”。但對(duì)消費(fèi)者而言，能否體驗(yàn)到汽車的操控和駕駛樂趣，才是決定是否“買單”的關(guān)鍵一步。

東風(fēng)雪鐵龍敏銳意識(shí)到這一點(diǎn)，更加注重性能體驗(yàn)的個(gè)性化消費(fèi)趨勢已經(jīng)成為消費(fèi)主流。只有不斷升級(jí)體驗(yàn)形式和內(nèi)容，才能讓“舒適 時(shí)尚 科技” 的品牌優(yōu)勢更加凸顯，也才能在日趨激烈的市場競爭中贏得先機(jī)。

相比四平八穩(wěn)的常規(guī)式體驗(yàn)，競賽式體驗(yàn)考量的則是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的超強(qiáng)自信。本屆科創(chuàng)營上，按照標(biāo)準(zhǔn)計(jì)時(shí)賽制進(jìn)行的體驗(yàn)活動(dòng)，不但讓體驗(yàn)者頭一次享受到了法國WTCC賽道般的激情駕馭感受，更重要的是對(duì)東風(fēng)雪鐵龍具有賽車品質(zhì)的產(chǎn)品有了前所未有的高度認(rèn)同。

法式風(fēng)情試駕科目補(bǔ)強(qiáng)品牌調(diào)性

為讓消費(fèi)者從不同維度感受品牌悠久歷史和法式文化的豐富底蘊(yùn)，同時(shí)展現(xiàn)“更年輕、更時(shí)尚、更具活力”的全新品牌形象，東風(fēng)雪鐵龍獨(dú)具匠心地設(shè)計(jì)了多種令人耳目一新的法式風(fēng)情活動(dòng)體驗(yàn)。

在內(nèi)場體驗(yàn)區(qū)，按照品牌優(yōu)勢劃分了舒適、時(shí)尚、科技三個(gè)維度。通過趣味切法棍比賽、品嘗繽紛法式下午茶、等體驗(yàn)科目讓人領(lǐng)略到了法式生活的情調(diào)和品味。

外場體驗(yàn)區(qū)主要是賽道體驗(yàn)科目，體驗(yàn)者們?cè)诠皹蚨钙沦惖?，按照?biāo)準(zhǔn)計(jì)時(shí)賽進(jìn)行的競賽式全系車型試駕體驗(yàn)。

2016年，廣大消費(fèi)者不僅能從科創(chuàng)享體驗(yàn)營中感受品牌的與眾不同，也將在未來更多的品牌體驗(yàn)活動(dòng)中，感受東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谄放贫ㄎ?、產(chǎn)品技術(shù)以及售后服務(wù)的真正實(shí)力。