煽動和刺激受眾心理的新聞生產(chǎn)方式是飲鴆止渴

11月23日某研究機(jī)構(gòu)在其微信認(rèn)證賬號上發(fā)表文章《呼吸的痛！北京等地霧霾中發(fā)現(xiàn)耐藥菌》被熱轉(zhuǎn)。11月24日，上海某網(wǎng)絡(luò)媒體刊發(fā)新聞《北京霧霾中發(fā)現(xiàn)有耐藥菌，“人類最后的抗生素”對它束手無策》，25日被大量媒體轉(zhuǎn)載、評論。

記者發(fā)現(xiàn)，在媒體互相轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引過程中，出現(xiàn)了把研究中“霧霾中存在耐藥性基因”報(bào)道成“存在耐藥菌且將使藥物失去作用”等多處謬誤。論文原作者也認(rèn)為研究結(jié)果被誤讀，且表示這并不是一篇呈現(xiàn)最終科學(xué)結(jié)論的文章，其所呈現(xiàn)的初步結(jié)論是尚在研究中且待進(jìn)一步證實(shí)的階段性成果。

中國科普研究所科學(xué)媒介研究室助理研究員王大鵬說，科學(xué)家主要是提出疑問，而媒體記者希望科學(xué)給出答案和確定性，更關(guān)注的是結(jié)果。對科研成果報(bào)道后引發(fā)的一些誤解和誤讀體現(xiàn)了二者之間的差異。

長期從事新聞傳播倫理研究的中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教師常江說，造成誤讀誤解，可能存在媒體報(bào)道失準(zhǔn)或轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引不當(dāng)?shù)燃夹g(shù)層面的問題，但更應(yīng)該警惕的是新聞生產(chǎn)者和傳播者心態(tài)上的問題，“比如一些媒體的記者或微信公眾號在報(bào)道這則新聞的時(shí)候，是不是有意無意地‘引導(dǎo)’受眾的情緒向某個(gè)方向去發(fā)展蔓延？”

常江認(rèn)為，迎合流行情緒或許能夠讓某一條新聞在短期內(nèi)獲得密集關(guān)注，但對于作為普遍的信息和知識載體的大寫的“新聞”，若形成了以煽動和刺激受眾的流行心理為特征的生產(chǎn)方式，那對于全行業(yè)來說都只能是飲鴆止渴。

“搶先發(fā)布、隨后矯正”的報(bào)道手法損害科學(xué)嚴(yán)肅性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息更新快速，一些媒體采取“先發(fā)布、后矯正”的操作手法。在關(guān)涉群眾切身利益的科學(xué)報(bào)道領(lǐng)域，這樣做會有哪些風(fēng)險(xiǎn)？

“媒體追求獨(dú)家和首發(fā)報(bào)道，但偏離事實(shí)的獨(dú)家和首發(fā)會損害科學(xué)的嚴(yán)肅性。”王大鵬說，這樣產(chǎn)生的負(fù)面效果很難輕易消除，因?yàn)槭鼙姇邢热霝橹鞯挠∠?，對后來消除誤讀的做法易產(chǎn)生抵觸心理，進(jìn)而也會損害公眾對科學(xué)研究的信任感。

記者注意到，一些以科普為目的的微信公眾號為了吸引眼球、賺取點(diǎn)擊量，在發(fā)文時(shí)對一些話題進(jìn)行“標(biāo)題黨式”的加工，把科研中尚且存疑的推斷當(dāng)作確鑿的結(jié)論進(jìn)行傳播，使讀者產(chǎn)生片面理解。

常江指出，這是因?yàn)榕c正規(guī)新聞機(jī)構(gòu)相比，不少微信公眾號缺乏規(guī)范而嚴(yán)肅的內(nèi)容把關(guān)機(jī)制。王大鵬說，要加強(qiáng)引導(dǎo)，提高科學(xué)報(bào)道的質(zhì)量，為公眾提供更多具有科學(xué)性、接地氣的科學(xué)報(bào)道。“科學(xué)傳播工作要更科學(xué)，越是傳播手段多樣，越要求提高科學(xué)傳播的質(zhì)量。”

“傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)在時(shí)效上可能比不過社交媒體甚至謠言的傳播，搶新聞不當(dāng)?shù)脑?，對自身的?quán)威性傷害很大。”常江認(rèn)為，在當(dāng)下，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該著重強(qiáng)化自身的“權(quán)威性”資源，在眾聲喧嘩的輿論場求證真相，這樣才能在錯(cuò)綜紛繁的信息來源中保持自己的優(yōu)勢和風(fēng)格。

慎重對待存疑的結(jié)論，全面呈現(xiàn)證實(shí)的結(jié)論

就科技領(lǐng)域的報(bào)道原則，專家建議，媒體記者需要提高自身的科學(xué)素養(yǎng)，對待存疑的結(jié)論、假設(shè)的推測要做到慎傳播甚至不傳播，對待被實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證過的結(jié)論也應(yīng)留有啟發(fā)性空間，客觀全面、不偏不倚地呈現(xiàn)。

王大鵬認(rèn)為，科學(xué)是對確定性的不斷趨近，對于尚沒有明確結(jié)論的帶有探索性質(zhì)的初步的科學(xué)研究成果，“媒體記者要采訪到作者本人，并征詢本領(lǐng)域其他學(xué)者的看法，這樣有助于更好地展現(xiàn)所報(bào)道研究的全貌。”

     “不只是科學(xué)類新聞，媒體在報(bào)道所有新聞的時(shí)候，都應(yīng)該恪守一些基本準(zhǔn)則：言之有據(jù)，即所用的信息、數(shù)據(jù)和言論，均有合法的明確的來源，有據(jù)可查；不做主觀推測，只對純粹的事實(shí)進(jìn)行呈現(xiàn)；全面求證，尤其是要求證相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士及權(quán)威人士，避免被錯(cuò)誤的信息或主觀的判斷誤導(dǎo)。”常江說。 

常江說，新聞記者不是專家，不能苛求其在各個(gè)領(lǐng)域都擁有豐富的知識，但恪守新聞專業(yè)規(guī)范可以最大限度規(guī)避因媒體誤讀誤判等原因而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。

王大鵬還提出，針對有傳播價(jià)值的科研成果，科研人員也應(yīng)該提供接地氣的解讀，避免媒體記者在報(bào)道過程中“翻譯”不到位而產(chǎn)生瑕疵。

《 人民日報(bào) 》（ 2016年11月30日 04 版）