□ 胡殿文

午夜時(shí)分，有這樣一位老人，她慈眉善目，和藹可親，口齒伶俐，氣質(zhì)高雅，振振有詞，喋喋不休地說(shuō)到什么神藥，乍一看，老人一定讀過(guò)不少書，值得信賴。她叫“劉洪濱”。有意思的是，在祖?zhèn)髅玑t(yī)傳人、北大專家、養(yǎng)生保健專家、御醫(yī)世家傳人兼風(fēng)濕病專家、祖?zhèn)骼现嗅t(yī)、蒙醫(yī)第五代傳人等多重身份中變換，3年內(nèi)做過(guò)9種藥品和保健品廣告。近日，“知名假藥廣告表演藝術(shù)家”劉洪濱火遍網(wǎng)絡(luò)。而北京市中醫(yī)藥管理局、北京大學(xué)等均稱查無(wú)此人。此事曝光后，網(wǎng)友們指出，像她一樣的“表演藝術(shù)家”至少還有3個(gè)，這4人堪稱虛假醫(yī)藥廣告圈的4大“神醫(yī)”。

為什么總有這種節(jié)目？誰(shuí)在買這些藥品？謊言說(shuō)過(guò)千遍就成了真理。有網(wǎng)友反映，家里老人總喜歡買這些東西，電視和廣播上買亂七八糟的藥，勸說(shuō)多次都沒(méi)結(jié)果，反正也沒(méi)見吃了怎么著，沒(méi)效果也沒(méi)啥特別的反應(yīng)。三人成虎?？春芏嘈侣勚烙羞@種騙子，可是每次看電視節(jié)目的時(shí)候總想買點(diǎn)，萬(wàn)一有效果呢，更何況，消費(fèi)者的抵抗力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

“百變神醫(yī)”屢禁不止，善良的人們屢屢被騙，我們只能徒呼奈何么？有網(wǎng)友提出，這些“神醫(yī)”的行為相當(dāng)卑劣，但其背后的廣告主、經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者等推手們是不是也要承擔(dān)不可推卸的法律責(zé)任？監(jiān)管部門肯定是有責(zé)任的，很多都是地方的衛(wèi)視臺(tái)，播放什么節(jié)目上級(jí)不把關(guān)嗎？加大處罰力度，這種情況肯定會(huì)少。相關(guān)法律法規(guī)都有，虛假?gòu)V告該怎么處理，都無(wú)需多言。電視臺(tái)不能只以盈利為目的，助紂為虐的行為必須抨擊，必須阻止。

根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道的形式變相發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。電視臺(tái)等不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布藥品、保健品廣告。藥品、保健品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或保證，不得利用代言人作推薦或證明。醫(yī)療、藥品、保健食品廣告，應(yīng)由相關(guān)部門先行審查，否則不得發(fā)布。

不難看出，這些“神醫(yī)”及相關(guān)電視廣告罪行累累，觸及了《廣告法》的全部紅線。但要說(shuō)這些“神醫(yī)”有多么神通廣大，以致能在全國(guó)多個(gè)省的電視臺(tái)表演《訪談節(jié)目》，恐怕稍有常識(shí)者都不會(huì)相信。從報(bào)道可知，很多中介公司或者電視購(gòu)物公司與地方電視臺(tái)簽訂協(xié)議，然后再雇用“神醫(yī)”、主持人、話務(wù)員相互配合表演，對(duì)一些假冒藥品、保健品進(jìn)行吹噓、包裝、宣傳、推銷。不難想象，那些“神醫(yī)”和其他演員不過(guò)是提線木偶而已，廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者才是最關(guān)鍵的“導(dǎo)演”和元兇。

有鑒于此，懲治虛假?gòu)V告，還屏幕以朗朗晴天是當(dāng)務(wù)之急。6月23日，新聞出版廣電總局通報(bào)，一些電視臺(tái)播出的“苗醫(yī)鮮藥·苗仙咳喘方”、“時(shí)尚與健康消脂瘦身湯”等40條廣告，存在以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布、時(shí)長(zhǎng)超時(shí)等嚴(yán)重違規(guī)行為。同時(shí)，上述廣告還存在以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布或以電視購(gòu)物短片廣告形式播出，夸張、夸大宣傳，以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象作療效證明等違規(guī)問(wèn)題。要求立即停播。各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)須立即自覺清理存在同類違規(guī)行為的廣告，特別是要杜絕有關(guān)違規(guī)廣告改頭換面再次播出。

警方也在行動(dòng)。6月28日，因涉嫌虛假?gòu)V告罪，全國(guó)著名“醫(yī)藥廣告演員”胡祖秦被江蘇省淮安市警方刑事拘留，目前案件仍在進(jìn)一步偵辦之中。據(jù)介紹，今年以來(lái)，不斷有群眾向淮安警方報(bào)警，稱他們?cè)诳戳耸?nèi)某電視臺(tái)兩個(gè)頻道播放的養(yǎng)生節(jié)目，根據(jù)節(jié)目留下的熱線電話購(gòu)買了一種叫“海參殼聚糖”和“海藻粗多糖”治療胃病和腦梗的藥品，但服用后沒(méi)有任何效果。

有行動(dòng)才能有希望，有希望才能有未來(lái)。人們相信，不讓“神醫(yī)”霸屏賣藥、斬?cái)嗵摷購(gòu)V告后的利益鏈條，需要齊抓共管，持之以恒。