春節(jié)后演出市場井噴
摘要：今年，“音樂節(jié)+旅游”模式發(fā)展顯著，多地依托資源優(yōu)勢吸引精品音樂節(jié)項目落戶，部分音樂節(jié)打通音樂演出、旅游及樂園等消費場景，一站式滿足大眾多重消費訴求。此外，Livehouse、沉浸式戲劇、脫口秀等小眾文化消費業(yè)態(tài)增速明顯，成年輕用戶消費新寵。
隨著演出市場的復蘇，觀眾觀演熱情快速提高，據(jù)票務平臺大麥昨天新公布的數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)后的2月至3月，大麥銷售演出4.7萬場，是2019年同期3倍；平臺票房規(guī)模和購票人次亦大幅提升，同比2019年同期分別增長127%和87%。
春節(jié)后，演出市場迎來爆發(fā)式增長。演唱會排隊官宣，音樂節(jié)扎堆兒開票，各類型戲劇緊鑼密鼓上演，大眾渴望觀看現(xiàn)場演出，需求表現(xiàn)強勁。最受關注的當屬演唱會市場，二三月間，大批歌手開啟預售或開票，有超500萬人次在大麥平臺對周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會標注了“想看”，其中最熱門場次300萬人參與搶票。行業(yè)人士預測，2023上半年演唱會市場票房規(guī)模將達30億元。
音樂節(jié)方面，品牌音樂節(jié)陸續(xù)回歸。2月至3月，大麥平臺銷售音樂節(jié)106個，合計演出超290場，票房規(guī)模同比2019年同期提升11倍，購票人次同比提升9倍。今年，“音樂節(jié)+旅游”模式發(fā)展顯著，多地依托資源優(yōu)勢吸引精品音樂節(jié)項目落戶，部分音樂節(jié)打通音樂演出、旅游及樂園等消費場景，一站式滿足大眾多重消費訴求。此外，Livehouse、沉浸式戲劇、脫口秀等小眾文化消費業(yè)態(tài)增速明顯，成年輕用戶消費新寵。（記者 韓 軒）
責任編輯：付 琳
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