微信朋友圈不是虛假廣告可以橫行的“法外之地”

2020-01-10 08:53　來源：駐馬店網(wǎng) 責(zé)任編輯：劉銀霞

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摘要：某母嬰用品商家經(jīng)銷人員為了提升某系列保健食品的銷量，利用寶媽愛護幼兒的心理，無視保健食品不得宣稱療效的禁令，擅自在微信朋友圈自制了違法廣告圖片，并通過微信與寶媽聯(lián)系，嚴重誤導(dǎo)，讓消費者以為該系列保健食品對“智力發(fā)育不良，生長發(fā)育緩慢”、“免疫力低下、易患皮膚疾病”、“味覺...

□全媒體記者陳軍超通訊員呼建波

本報訊“兒童智力發(fā)育不良”、“兒童雞胸、佝僂病”、“兒童X型腿、O型腿”……看到這一長串疾病字樣，朋友們，眼熟嗎？是不是以為是醫(yī)療專家、明星藥企在講解相關(guān)疾病？不，這是微信朋友圈中一款保健食品的宣傳廣告。

最近，嘉興市市場監(jiān)管部門查處了一起微信朋友圈發(fā)布保健食品虛假廣告案件。同時，這也是市場監(jiān)管部門查處的首起自媒體廣告違法案件。

在朋友圈罵人被罰1000元，在朋友圈賣高仿香煙獲刑10個月，在朋友圈上傳不當(dāng)照片被刑拘……在朋友圈發(fā)布虛假廣告售賣藥品、保健食品、醫(yī)療器械等都可能涉嫌違法甚至犯罪！某母嬰用品商家經(jīng)銷人員為了提升某系列保健食品的銷量，利用寶媽愛護幼兒的心理，無視保健食品不得宣稱療效的禁令，擅自在微信朋友圈自制了違法廣告圖片，并通過微信與寶媽聯(lián)系，嚴重誤導(dǎo)，讓消費者以為該系列保健食品對“智力發(fā)育不良，生長發(fā)育緩慢”、“免疫力低下、易患皮膚疾病”、“味覺障礙、多動障礙”等癥狀有良好療效。鑒于該母嬰用品商家違反了廣告法第17條規(guī)定，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門進行立案查處，責(zé)令商家消除不良影響，并罰款2萬元。

微信朋友圈的廣告有一定的私密性和限制性，在沒有紙質(zhì)傳單、宣傳資料，發(fā)布廣告僅限朋友圈可看且隨時可刪的情況下，查處時很難發(fā)現(xiàn)案源、取證也相當(dāng)不易。

該案例中，雖然市場監(jiān)管部門行動迅速，但仍只固定了2個銷售人員的手機微信廣告違法圖片，其他營銷人員刪除相關(guān)發(fā)言內(nèi)容，就無法了解到違法廣告的真實覆蓋面。而案件里的保健食品又有其特殊性，一旦有消費者相信虛假廣告，把保健食品等同于藥品，反而容易貽誤病情。

2019年12月13日，國家市場監(jiān)督管理總局審議通過了《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，自2020年3月1日起施行。“保健食品”只是一種特殊食品，絕對不是藥品，不具備藥品相應(yīng)的治療療效。

記者再次提醒，微信朋友圈不是虛假廣告可以橫行的“法外之地”！

責(zé)任編輯：劉銀霞

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