沉浸于樂園狂歡、陶醉于自然奇觀、探索特色城鎮(zhèn)、享受域外風(fēng)情……游客以各自喜愛的方式，開啟2026年第一場(chǎng)旅行。

2026年元旦，文旅市場(chǎng)迎來“開門紅”，記者從多家旅行社和在線旅游平臺(tái)了解到，元旦旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出玩法更個(gè)性、體驗(yàn)更深入、目的地更多元等特點(diǎn)，上海、北京、廣州、成都、西安、南京、重慶、三亞、廈門、哈爾濱等城市成為熱門目的地。

“跨年游”成熱門

全國(guó)多地舉辦了豐富的跨年活動(dòng)，吸引了眾多海內(nèi)外游客。馬蜂窩目的地研究院副院長(zhǎng)王曉雪介紹：“用充滿儀式感的方式迎接新年，已成為眾多年輕游客的首選。近半個(gè)月‘跨年好去處’相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)150%。其中，本地及周邊短途游占比達(dá)73.4%，愜意的跨年游持續(xù)風(fēng)行。”

“2026年在石景山游樂園參加跨年活動(dòng)，仿佛找回了兒時(shí)迎新年的記憶。”北京90后楊欣說。

氛圍感十足且活動(dòng)豐富的主題樂園是年輕人跨年狂歡的熱門目的地。石景山游樂園市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人屈莎莎向記者介紹：“樂園的跨年活動(dòng)豐富多彩，有非遺打鐵花、城堡焰火秀、音樂舞臺(tái)表演、夢(mèng)幻星光花車巡游、新年倒計(jì)時(shí)等，園區(qū)還會(huì)定時(shí)人工降雪，為游客營(yíng)造浪漫的跨年氛圍。”

來自浙江杭州的游客陳云亦分享：“早就計(jì)劃去上海迪士尼度假區(qū)跨年，和好朋友一起在童話世界里倒計(jì)時(shí)，看煙花秀，感覺特別有紀(jì)念意義。”

“自電影《瘋狂動(dòng)物城2》上映以來，上海迪士尼度假區(qū)相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂出游人次同比增長(zhǎng)超過30%。度假區(qū)再現(xiàn)了電影中的場(chǎng)景，有豐富的互動(dòng)和精彩的煙花秀等，成為眾多親子游客和影迷跨年游的熱門選擇。”途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光如是說。

據(jù)了解，哈爾濱冰雪大世界、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、上海樂高樂園度假區(qū)等都是受游客喜愛的主題樂園。王曉雪介紹：“哈爾濱冰雪大世界將冰雪藝術(shù)與火熱激情完美融合，獨(dú)特體驗(yàn)使其搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)300%。”

飛豬數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦的跨年游氛圍愈發(fā)濃厚，包括跨年演出、煙花秀、燈光秀等跨年游相關(guān)玩法的搜索熱度同比增長(zhǎng)58%。

齊春光告訴記者：“跨年演出已成為驅(qū)動(dòng)旅行的重要引擎。白天逛展、探店、打卡城市地標(biāo)，夜晚在演唱會(huì)中迎接新年，這種‘白+黑’的充實(shí)安排深受年輕人歡迎。”

“微度假”受歡迎

遠(yuǎn)離喧囂、擁抱自然也是一些游客元旦度假的熱門之選。氣候溫暖、風(fēng)景如畫的潿洲島、南澳島等南方海島，成為許多人新年度假的目的地。

目前正值觀鯨佳季的潿洲島，在馬蜂窩上的搜索熱度同比增長(zhǎng)156%，許多游客期待以觀鯨的方式留下新年獨(dú)特記憶。“在潿洲島的海邊，看著鯨魚躍出海面，迎接新年第一縷陽光，這種與自然共鳴的瞬間無比珍貴。”攝影愛好者王杰很早就開始謀劃自己的觀鯨之旅。

“在開封萬歲山穿上漢服，和伙伴們一起完成任務(wù)，就像穿越到了武俠世界一樣，特別的元旦旅游體驗(yàn)，令人難忘！”河南鄭州游客王子軒說。一批擁有“沉浸式體驗(yàn)”“微度假”“高性價(jià)比”等標(biāo)簽的特色城市脫穎而出，成為元旦出游的新興目的地。

飛豬旅行運(yùn)營(yíng)經(jīng)理沈艷宇介紹：“元旦假期，吉林通化憑借優(yōu)良雪質(zhì)與親民價(jià)格，吸引大批滑雪愛好者；河南開封萬歲山景區(qū)沉浸感很強(qiáng)的互動(dòng)表演，讓武俠迷們直呼過癮；可親手制作瓷器、深度體驗(yàn)非遺文化，使江西景德鎮(zhèn)的旅游熱度持續(xù)攀升。”

一些網(wǎng)紅城市和縣域小城持續(xù)出圈，元旦出游熱度增長(zhǎng)迅速。齊春光告訴記者：“泉州憑借簪花、古厝夜游、閩南小吃等，受到更多年輕游客青睞，近半個(gè)月的搜索及咨詢熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過5倍；荔波、騰沖、上饒等目的地近半個(gè)月的搜索及咨詢熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過3倍。安徽廣德憑借在社交平臺(tái)上火爆的‘廣德三件套’——燉鍋、奶茶、桃酥，成為冬季旅游市場(chǎng)的一匹‘黑馬’，吸引了許多為美食而來的游客。”

出境游更便捷

來自廣東深圳的游客吳芊說：“2026年和家人在澳門迎新年，光影節(jié)很有設(shè)計(jì)感，我們乘坐光影巴士，欣賞澳門流光溢彩的夜景。”

在采訪中記者了解到，不少游客通過拼假的方式選擇出境游。“中國(guó)香港、中國(guó)澳門領(lǐng)跑元旦出境游市場(chǎng)。香港冬日嘉年華、明星演唱會(huì)、澳門國(guó)際光影節(jié)等限定活動(dòng)營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍，香港迪士尼樂園、香港維多利亞港、澳門大三巴等經(jīng)典地標(biāo)景觀煥新，滿足游客一站式多元化需求。”齊春光告訴記者。

“我和家人選擇去新加坡迎新年，免簽政策讓‘說走就走’的出境游變得特別方便。”河北游客劉曉輝說。

據(jù)眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然介紹，在出境游目的地選擇上，短線度假游憑借溫暖氣候、便捷的航班及免簽政策，疊加豐富的海島體驗(yàn)成為不少游客的首選目的地，2026年元旦假期出游人數(shù)較2025年同期增長(zhǎng)58%。值得關(guān)注的是，受拼假游帶動(dòng)作用，出境游長(zhǎng)線目的地也頗受歡迎，赴澳大利亞和新西蘭出游人數(shù)較2025年同期增長(zhǎng)310%，赴歐洲出游人數(shù)較2025年同期增長(zhǎng)178%。

沈艷宇介紹：“飛豬旅行平臺(tái)上國(guó)際租車預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過200%。阿根廷、尼泊爾、沙特阿拉伯等目的地預(yù)訂量同比增長(zhǎng)均超過4倍，中國(guó)游客探索世界的足跡不斷邁向更廣闊的地域。”（記者 趙 珊）