黨 威

       隨著國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，建立在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的文藝形態(tài)日漸旺盛，它逐漸尋求著實(shí)現(xiàn)自我“本體屬性和價(jià)值”的存在。尤其是在消費(fèi)語(yǔ)境下，讀圖時(shí)代日益凸顯，綜藝節(jié)目一直在尋找著屬于自己的時(shí)代性定位和坐標(biāo)，以其與受眾的審美需求保持同步。針對(duì)此現(xiàn)象，筆者試圖通過(guò)對(duì)當(dāng)下綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀，結(jié)合自己從事電視綜藝節(jié)目工作的經(jīng)驗(yàn)，預(yù)測(cè)未來(lái)電視綜藝節(jié)目形態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)即將出現(xiàn)的現(xiàn)象作出自己的闡釋和思考。

       一、電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀

       1.消費(fèi)語(yǔ)境與綜藝節(jié)目的裙帶關(guān)系

       消費(fèi)語(yǔ)境是中國(guó)當(dāng)下時(shí)代面貌的彰顯與表征，是西方資本主義后工業(yè)化時(shí)代凸顯的標(biāo)識(shí)。中國(guó)當(dāng)下的消費(fèi)語(yǔ)境，從宏觀的角度來(lái)講其特點(diǎn)主要包括：商品化、娛樂(lè)化與復(fù)制性等并存的特性。尤其是在消費(fèi)語(yǔ)境下產(chǎn)生的文化商品化、消費(fèi)化、娛樂(lè)化現(xiàn)象，刺激著大眾的消費(fèi)心理，成為大眾消遣與娛樂(lè)的“消費(fèi)快餐”。如：當(dāng)下綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出的娛樂(lè)多樣化現(xiàn)象。從1990年代的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《幸運(yùn)52》到2000年的《開(kāi)心辭典》，尤其是2004年《超級(jí)女聲》和《夢(mèng)想中國(guó)》等選秀類(lèi)節(jié)目初露鋒芒，娛樂(lè)節(jié)目逐漸朝多元化方向發(fā)展，這都與消費(fèi)語(yǔ)境下市場(chǎng)商業(yè)化的作用分不開(kāi)。

       2.電視綜藝節(jié)目發(fā)展的歷史梳理及現(xiàn)狀

       （1）電視綜藝節(jié)目的概念：

       眾所周知，電視綜藝節(jié)目是一種綜合的藝術(shù)形態(tài)，是在主題的引導(dǎo)和貫穿下，運(yùn)用電視這一大眾傳播媒介對(duì)不同的藝術(shù)形態(tài)進(jìn)行電視化的兼容，即：立足于節(jié)目的主旨，運(yùn)用電視的影像語(yǔ)言和藝術(shù)化的技術(shù)創(chuàng)造，通過(guò)與觀眾的互動(dòng)而形成的一種以?shī)蕵?lè)性、消遣性、知識(shí)性和趣味性為特點(diǎn)的電視節(jié)目形態(tài)。

       （2）電視綜藝的歷史梳理：

       中國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，本文認(rèn)為大體經(jīng)過(guò)以下幾個(gè)階段：

       第一階段是以20世紀(jì)90年代初的《正大綜藝》和《綜藝大觀》為代表，節(jié)目實(shí)行板塊化的布局結(jié)構(gòu)，節(jié)目娛樂(lè)方式單一化，缺乏與現(xiàn)場(chǎng)觀眾之間民主性的互動(dòng)，觀眾處于一種被動(dòng)的狀態(tài)，缺乏參與性。

       第二階段是以20世紀(jì)90年代中期的《快樂(lè)大本營(yíng)》為代表，主要是學(xué)習(xí)和借鑒了港臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目的形式和內(nèi)容，是一種明星和游戲相結(jié)合的模式，突破了以往節(jié)目呆板和過(guò)于嚴(yán)肅的風(fēng)格。

       第三階段以選秀類(lèi)的真人秀節(jié)目為代表，涌現(xiàn)出了大量的平民明星和選秀明星，最為典型的是湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，并引起了全國(guó)的選秀熱潮。特別是最近江蘇衛(wèi)視的婚戀交友節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，以大膽的評(píng)論和對(duì)新時(shí)代男女婚戀觀的闡釋?zhuān)A得了較高的收視率。

       （3）多元化原因分析：

       面對(duì)綜藝節(jié)目多樣化形態(tài)的出現(xiàn)，本文認(rèn)為其產(chǎn)生的主要原因體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，為綜藝節(jié)目的多樣化提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；其次，受眾審美意識(shí)的變化，隨著社會(huì)物質(zhì)文明的進(jìn)步，大眾的精神需求也在不斷增加，人們樂(lè)意在業(yè)余時(shí)間尋找輕松愉悅，綜藝娛樂(lè)節(jié)目通過(guò)虛擬場(chǎng)景吸引嘉賓參與其中，從而使觀眾獲得輕松娛樂(lè)；再次是從外部原因來(lái)看，國(guó)外和港臺(tái)電視綜藝節(jié)目的影響，刺激著國(guó)內(nèi)電視節(jié)目多樣化形態(tài)的實(shí)現(xiàn)。

       （4）電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀：

       電視綜藝節(jié)目缺乏深沉的文化精神內(nèi)涵和哲學(xué)反思，制作的“粗俗化”傾向比較嚴(yán)重。不可否認(rèn)的是電視綜藝節(jié)目首先應(yīng)具有娛樂(lè)的特質(zhì)，應(yīng)該給觀眾帶來(lái)輕松與愉快的快感，但是綜藝節(jié)目不能泛娛樂(lè)化，要尋求一種意義的持存。綜藝節(jié)目可以通俗化，但通俗化并不等于庸俗化、低俗化，針對(duì)有的節(jié)目單純?yōu)閵蕵?lè)而娛樂(lè)的現(xiàn)象我們要給予批判。

       二、電視綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

       第一，從受眾接受心理的變遷來(lái)講，未來(lái)綜藝節(jié)目將出現(xiàn)“問(wèn)題綜藝節(jié)目”或者“行業(yè)綜藝節(jié)目”為主導(dǎo)的現(xiàn)象。

       第二，互動(dòng)性和對(duì)話(huà)性綜藝節(jié)目強(qiáng)盛突起，體現(xiàn)大眾廣泛參與性。這里的對(duì)話(huà)不僅是訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目中主持人與嘉賓的交談，而且也是觀眾與節(jié)目之間互動(dòng)的能動(dòng)參與。

       第三，由于電視綜藝節(jié)目兼容性的特征，今后電視綜藝實(shí)踐中將會(huì)出現(xiàn)“小春晚”的現(xiàn)象，這種形式并不是明星的盛宴，而是逐漸向平民化的方向發(fā)展。

       第四，電視綜藝節(jié)目在傳播內(nèi)容上將呈現(xiàn)人文關(guān)懷、追求文化品位的人文化趨勢(shì)。

       三、電視綜藝節(jié)目的展望

       當(dāng)前，任何電視臺(tái)都沒(méi)有不可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，只有摸準(zhǔn)未來(lái)娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，才能在娛樂(lè)節(jié)目風(fēng)云之戰(zhàn)中成功突圍。通過(guò)對(duì)近年娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀可以看出，電視娛樂(lè)節(jié)目的趨勢(shì)，是與時(shí)勢(shì)環(huán)境的發(fā)展、受眾需求的變化、傳播技術(shù)的革新密不可分，只有通過(guò)對(duì)時(shí)代變化、觀眾需求和收視心理的研究，根據(jù)娛樂(lè)傳播的發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新，才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。只有把握節(jié)目定位關(guān)鍵、根據(jù)頻道需求豐富類(lèi)型載體，掌握節(jié)目創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的主動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目未來(lái)的最大化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展。  （作者單位：駐馬店電視臺(tái)）