原標(biāo)題：看“老新華”如何暢享“書文化”

北京圖書大廈童趣園定期舉辦豐富多彩的親子閱讀活動(dòng)。 資料圖片

　　近段時(shí)間，國(guó)內(nèi)圖書銷售業(yè)特別是圖書電商業(yè)界新聞不斷，一批知名電商先后退出或收縮圖書銷售戰(zhàn)線，引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)圖書銷售市場(chǎng)重新切蛋糕的廣泛討論。與此同時(shí)，老字號(hào)新華書店頻頻進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、改善實(shí)體環(huán)境，二次創(chuàng)業(yè)、重新崛起的勢(shì)頭逐漸顯現(xiàn)。

　　不甘心作為文化記憶“靜靜躺在那里”的新華書店能否重新聚起人氣？凝結(jié)著幾代人文化情節(jié)的“老新華”能否贏得飛躍契機(jī)？本報(bào)記者進(jìn)行了深入采訪。

　　重壓之下，新華書店尋求突圍

　　由北京市新華書店、北京市外文書店、中國(guó)書店和北京圖書大廈有限責(zé)任公司四家國(guó)有企業(yè)組建而來(lái)的北京發(fā)行集團(tuán)，是首都地區(qū)最大規(guī)模的圖書銷售航母。

　　北京發(fā)行集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李湛軍將與記者的會(huì)面安排在位于北京西單鬧市區(qū)的圖書大廈舉行。這里，是北京最重要的文化地標(biāo)之一。

　　在接受采訪前，李湛軍邀請(qǐng)記者與圖書大廈管理層一道，共同聽取一項(xiàng)名為CMMB設(shè)備的應(yīng)用介紹，這項(xiàng)技術(shù)有望為光臨北京圖書大廈的讀者提供免費(fèi)體驗(yàn)手機(jī)電視、閱讀電子書的服務(wù)。

　　受眾所周知的大環(huán)境影響，北京市新華書店系統(tǒng)自2012年以來(lái)銷售利潤(rùn)開始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。全國(guó)各地新華書店中盤發(fā)行都面臨極大的沖擊、夾擊。一方面，圖書電商依靠種種快捷服務(wù)和資本運(yùn)作迅速搶占圖書銷售市場(chǎng)；另一方面，圖書發(fā)行企業(yè)享受的政策紅利遠(yuǎn)低于出版機(jī)構(gòu)，合作天平傾斜嚴(yán)重。

　　夾擊之下，只有改革才是必由之路。

　　共識(shí)很快形成—書店的首要任務(wù)依然是售書，穩(wěn)定圖書銷售勢(shì)頭必須成為重中之重。同時(shí)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)發(fā)展方針，以主業(yè)帶多元，以多元促主業(yè)，已上升到關(guān)系著生死存亡的高度。

　　書為依托，城市書房漸清晰

　　努力構(gòu)建書文化，將傳統(tǒng)實(shí)體書店打造成集購(gòu)書、閱讀、休閑、娛樂為一體，具有時(shí)尚魅力和人文氣質(zhì)的綜合文化中心，是北京發(fā)行集團(tuán)所屬書店改革的核心理念。

　　2014年，隨著北京圖書大廈、中關(guān)村(000931,股吧)圖書大廈、王府井(600859,股吧)書店等圖書銷售巨頭先后啟動(dòng)改造，首都新華書店轉(zhuǎn)型升級(jí)序幕就此拉開。升級(jí)改造之前，各圖書大廈廣泛開展了讀者購(gòu)書體驗(yàn)市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)原有布局進(jìn)行了科學(xué)的優(yōu)化和調(diào)整。

　　如今，走進(jìn)升級(jí)改造后的各大圖書大廈，一種時(shí)尚、現(xiàn)代的氣息即刻迎面而來(lái)。暖白、灰色的室內(nèi)基調(diào)、精心設(shè)計(jì)的書臺(tái)書架，給人別具特色的空間感和溫馨感。在大學(xué)學(xué)府和年輕人聚集的中關(guān)村，中關(guān)村圖書大廈率先開設(shè)了電子商務(wù)平臺(tái)，將天貓、淘寶作為增加、穩(wěn)固讀者群的新手段。

　　作為北京圖書大廈改造升級(jí)的“重頭戲”，“童趣園”一經(jīng)開放就受到家長(zhǎng)和孩子們的熱捧。記者看到，這里不僅匯集了萬(wàn)余種按不同年齡分級(jí)、分類的少兒讀物、音像制品，還有上千種兒童益智玩具以及兒童體驗(yàn)區(qū)、互動(dòng)活動(dòng)區(qū)。每個(gè)周末，童趣園會(huì)舉辦各種讀書活動(dòng)，有專人給小朋友們講故事，帶著他們學(xué)畫畫，做游戲。

　　北京市新華書店連鎖有限責(zé)任公司總經(jīng)理徐洪生坦言，今后圖書大廈的定位，是以圖書為依托，打造文化體驗(yàn)場(chǎng)和都市人的城市書房。

　　多元經(jīng)營(yíng)，暢享樂園書為本

　　擁有7D影院、創(chuàng)意工坊、閱讀體驗(yàn)館……按照整體構(gòu)想，傳統(tǒng)新華書店未來(lái)將不僅是購(gòu)書超市，還是體驗(yàn)休閑時(shí)尚文化的暢享樂園。以書發(fā)端、以書為本，是這個(gè)樂園的最大特點(diǎn)。

　　步入北京圖書大廈三層，陣陣咖啡香氣撲鼻而來(lái)。身處餐飲娛樂業(yè)發(fā)達(dá)的繁華商圈，開在書店一隅的咖啡廳何以立足？

　　答案是書。在圖書為主要的裝飾元素下，在溫馨浪漫的環(huán)境中，讓愛書人在此安靜地度過(guò)一段美好時(shí)光，就是競(jìng)爭(zhēng)力所在。

　　李湛軍認(rèn)為，為了留住書店的文化味，在改變傳統(tǒng)書店相對(duì)單一的經(jīng)營(yíng)模式大背景下，具體的操作方式仍是以“書文化”為核心，使多元化的經(jīng)營(yíng)與圖書經(jīng)營(yíng)相契合。改變過(guò)去為讀者服務(wù)的扁平化認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)為為買書人提供立體化的服務(wù)。

　　據(jù)介紹，穩(wěn)步推進(jìn)改革舉措較好遏制了圖書銷售急速下滑的趨勢(shì)，北京發(fā)行集團(tuán)所屬各圖書銷售機(jī)構(gòu)2014年利潤(rùn)比上年同比增長(zhǎng)了34.4%。業(yè)內(nèi)人士透露，發(fā)行集團(tuán)依然是北京宣傳文化系統(tǒng)效益最好的國(guó)企之一。

　　改革措施還在繼續(xù)。下一步，北京發(fā)行集團(tuán)將拿出一個(gè)有規(guī)模的書店進(jìn)行嘗試，完全顛覆傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式，摒棄“進(jìn)貨—賣書—掙差價(jià)”的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，嘗試打造全新消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)，夯實(shí)新華書店在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存基礎(chǔ)。

　　在提倡全民閱讀和書香社會(huì)的今天，這樣的改變將令多方受益。

(來(lái)源:光明日?qǐng)?bào))