中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京7月21日訊（記者 魏金金）近年來,文化旅游產(chǎn)業(yè)因其本身強(qiáng)大的市場潛力，以及不可忽視的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，開始被越來越多的省市和地區(qū)作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方式，不斷加大產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，積極打造文化旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展的過程中，隨之也出現(xiàn)了一系列的問題。近日，在由文化部、財(cái)政部主辦，中央文化管理干部學(xué)院承辦的“重點(diǎn)文化設(shè)施經(jīng)營管理人才培養(yǎng)計(jì)劃”（文化旅游和演藝及文化娛樂類）培訓(xùn)期間，來自全國各地區(qū)的文化旅游企業(yè)，共同就產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所遇到的突出問題進(jìn)行共同探討。

中央文化管理干部學(xué)院科研處副處長畢緒龍 清華大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心特約研究員、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)總裁班特約教授劉德良共同就學(xué)員提出的問題進(jìn)行互動(dòng)交流 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金／攝

　　文化與旅游的結(jié)合點(diǎn)在哪兒

　　關(guān)鍵在于做好傳承與創(chuàng)新

　　“文化與旅游結(jié)合的最佳點(diǎn)位是什么，發(fā)展過程中到底應(yīng)該堅(jiān)持什么，在這個(gè)發(fā)展的過程中，文化與旅游更應(yīng)該側(cè)重哪一個(gè)？”來自江西龍虎山景區(qū)黨委宣傳部部長，龍虎山美麗目的地文化旅游有限公司常務(wù)副總經(jīng)理童麗芳談到，當(dāng)前，各地旅游業(yè)都在積極打“文化牌”，加速推動(dòng)文化與旅游的深度融合，做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)，但對(duì)于類似道教這樣具有濃厚宗教性質(zhì)的文化在與旅游結(jié)合的時(shí)候，究竟如何做才能找到一個(gè)最佳的結(jié)合點(diǎn)，她表示尤其困惑。

　　據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，龍虎山風(fēng)景旅游景區(qū)不僅是全國重點(diǎn)5A級(jí)旅游景區(qū)，同時(shí)也是我國道教正一道天師派“祖庭，位居道教名山之首。近年來，龍虎山景區(qū)大力實(shí)施文化引領(lǐng)戰(zhàn)略，加速旅游與文化的融合。“從初步的效益來看，凡是加了‘文化’的旅游，經(jīng)濟(jì)效益都有所增加”中央文化管理干部學(xué)院科研處副處長畢緒龍?jiān)诂F(xiàn)場提醒，在文化和旅游結(jié)合發(fā)展的過程中，其實(shí)最重要的是要做到通過發(fā)揚(yáng)文化精神，傳承歷史文化脈絡(luò)，開發(fā)系列文化產(chǎn)品，最終形成具備一定規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

　　如何看待“互聯(lián)網(wǎng)+ ”

　　需有效維護(hù)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈

　　當(dāng)前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”大好形勢(shì)下, “互聯(lián)網(wǎng)+”旅游新業(yè)態(tài)也隨之建立。期間，以經(jīng)營旅游演藝項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了國有老院團(tuán)轉(zhuǎn)企市場化運(yùn)作相當(dāng)成功的夢(mèng)幻騰沖文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理馮興毅談到，一直以來，公司通過為云南省歌劇院搭建演出平臺(tái)，幫助其進(jìn)行文化旅游演出活動(dòng)。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，夢(mèng)幻騰沖演出銷售的渠道大多是通過與旅行商進(jìn)行合作從而實(shí)現(xiàn)票務(wù)訂購。馮興毅介紹到，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、在線旅游行業(yè)的加速融合發(fā)展， 線下旅行社相對(duì)以往的突出功能與作用逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，并開始不再成為當(dāng)前旅游行業(yè)線下發(fā)展的主要選擇，“對(duì)于像我們這樣后勁不足但前景很好的小微企業(yè)而言，‘互聯(lián)網(wǎng)+’產(chǎn)業(yè)的助推作用，到底能否輻射到小微文化企業(yè)”。

馮興毅 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金／攝

　　畢緒龍對(duì)此表示，就當(dāng)前的情況而言，旅游演藝最主要的渠道還是要靠旅行社，“作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，旅行社在產(chǎn)業(yè)鏈條上的作用無疑具有非常重要的作用”，隨著線上線下旅游行業(yè)資源的不斷整合，旅游行業(yè)大洗牌即將到來，建議類似這樣的文化旅游演藝公司應(yīng)該充分把握時(shí)機(jī)，通過各種途徑，包括協(xié)議合作、聯(lián)盟或其他方式，爭取及早將地區(qū)性旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有效連接，從而達(dá)到真正吸引和穩(wěn)定人流的目的，維持現(xiàn)有演藝市場的繁榮局面，同時(shí)不斷開拓新市場。

　　如何有效使用扶持資金

　　做好傳承是保證

　　據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，近年來，隨著中國文化遺產(chǎn)保護(hù)理念的不斷更新，無錫靈山勝境漸成為中國文化遺產(chǎn)的龍頭項(xiàng)目之一。作為我國首批十一家“創(chuàng)造未來文化遺產(chǎn)示范單位”之一，在文化遺產(chǎn)建設(shè)投資方面，江蘇省靈山文化旅游集團(tuán)戰(zhàn)略投資部長任勇提到“文化遺產(chǎn)項(xiàng)目建設(shè)，周期長，投資大”，到底該怎樣通過有效的資金扶持政策和商業(yè)模式開發(fā)，來實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目持續(xù)性的盈利。

　　畢緒龍表示，對(duì)于像這樣的文化遺產(chǎn)類的項(xiàng)目建設(shè) ，首先要做的就是，爭取文化遺產(chǎn)保護(hù)方面相關(guān)的項(xiàng)目資金，“資金要用于傳承保護(hù)，傳承保護(hù)做得好不好才是搞文化旅游的根本, 然后才可以產(chǎn)業(yè)開發(fā)。作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分，無論是從政府還是企業(yè)的角度來看，保護(hù)好現(xiàn)有文化遺產(chǎn)資源，才能進(jìn)一步針對(duì)目標(biāo)客戶群和現(xiàn)有資源進(jìn)行有效產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行原汁原味地保護(hù)本身就是一個(gè)好的傳播過程，文化旅游企業(yè)要在堅(jiān)持文化使命的前提之下，需要認(rèn)真考慮經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化的問題”畢緒龍補(bǔ)充道。

　　文旅產(chǎn)業(yè)如何搞融資？

　　社會(huì)資本空間發(fā)展大

　　期間，山西省寶雞市文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)管理委員會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長楊學(xué)琴提到這樣一個(gè)問題——對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)而言，“除了土地之外，是否還有其他什么更好的融資模式？”對(duì)此，清華大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心特約研究員、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)總裁班特約教授劉德良表示，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，尤其是對(duì)于建設(shè)中的文化旅游項(xiàng)目而言，鑒于它本身需要很好的現(xiàn)金流作為保障，發(fā)行企業(yè)債券的模式或許更適合其進(jìn)行融資。 “公司在進(jìn)行企業(yè)債券發(fā)行之前，需要首先取得發(fā)行資質(zhì)”，劉德良提醒，發(fā)行規(guī)模不能超過公司固定資產(chǎn)凈額的40%。此外，劉德良提到，對(duì)于諸此之類的文化旅游項(xiàng)目而言，大可以通過文化旅游項(xiàng)目所能帶來的投資回報(bào)與社會(huì)資本進(jìn)行融資合作。

　　此外，畢緒龍談到，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)鏈條的結(jié)構(gòu)性建設(shè)尤其關(guān)鍵，強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中一定要做好產(chǎn)業(yè)鏈條規(guī)劃，從而為后續(xù)商業(yè)模式的開發(fā)打下良好基礎(chǔ)。