直銷業(yè)轉(zhuǎn)型提速  安利啟動“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略

20萬個營銷人員移動工作室上線運營。

直銷行業(yè)如何應(yīng)對移動互聯(lián)時代的挑戰(zhàn)？3月22日，安利中國在京發(fā)布“互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略，宣布搭建以安利易聯(lián)網(wǎng)、安利數(shù)碼港APP、安利云服務(wù)微信號、安利移動工作室為核心的移動社交電商系統(tǒng)，實現(xiàn)直銷人聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的整合。安利中國提供的數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)天，已有超過20萬名營銷人員移動工作室上線運營。

啟動“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略

美國安利公司總裁德·狄維士在發(fā)布會上表示，安利公司創(chuàng)立57年來，一直以創(chuàng)新理念優(yōu)化直銷模式。5年前，安利在全球范圍內(nèi)推行數(shù)字化戰(zhàn)略，為安利適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、全球戰(zhàn)略升級提供后臺支持。

“‘互聯(lián)網(wǎng)＋’戰(zhàn)略已經(jīng)成為驅(qū)動中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要引擎，直銷行業(yè)則是互聯(lián)網(wǎng)最直接的受益者。”狄維士說，安利的“互聯(lián)網(wǎng)＋”是融合直銷社交基因，將安利在線下經(jīng)營的人聯(lián)網(wǎng)，和線上的互聯(lián)網(wǎng)雙網(wǎng)合一，打造安利O2O大眾創(chuàng)業(yè)平臺。通過展業(yè)效率提升、社交鏈接增加、顧客體驗升級，讓營銷人員的創(chuàng)業(yè)過程更輕松高效。

安利大中華總裁顏志榮表示，安利的“互聯(lián)網(wǎng)+”，不是重新搭建一個與直銷渠道沖突的電商渠道，而是要通過互聯(lián)網(wǎng)為直銷渠道賦能，為直銷員插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。近年來，快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、O2O電商，使他們找到了直銷人聯(lián)網(wǎng)基因在互聯(lián)網(wǎng)時代的全新表達形式。

“目前，安利網(wǎng)購比例已經(jīng)超過40%，未來5年將達到60%。”顏志榮介紹，安利“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略具備工作效率+、顧客鏈接+、創(chuàng)業(yè)體驗+三大優(yōu)勢。通過互聯(lián)網(wǎng)+，安利創(chuàng)業(yè)者的營運思路可以交給公司來做，他們可以聚焦在顧客挖掘、產(chǎn)品展示等更有價值的事情上，工作效率將大大提高。同時，移動社交電商體系為創(chuàng)業(yè)者提供大數(shù)據(jù)支持，幫助他們?yōu)轭櫩吞峁└?xì)分、更精準(zhǔn)的服務(wù)，充分扮演顧客生活顧問的角色，幫助創(chuàng)業(yè)者提高成功概率。

直銷核心未變

據(jù)安利大中華數(shù)字化項目負(fù)責(zé)人李文莉介紹，安利公司借助數(shù)字化產(chǎn)品及后臺綜合服務(wù)，為營銷人員提供全面的商務(wù)支持、社交支持、內(nèi)容支持、數(shù)據(jù)支持。借助三大平臺級產(chǎn)品安利易聯(lián)網(wǎng)、安利數(shù)碼港、安利云服務(wù)微信號，營銷人員可以便捷實現(xiàn)在線購物、業(yè)績查詢、收入查詢、顧客管理等。

顏志榮表示，安利移動工作室自3月1日正式面向安利基層經(jīng)銷商開放，目前已有20萬經(jīng)銷商入駐。

“互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)直銷不是競爭的關(guān)系，而是齒輪互相咬合般的關(guān)系。安利的核心是直銷，未來也不會偏離，互聯(lián)網(wǎng)不會替代傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，這將是我們一直堅持的方向。”顏志榮說。

                                     （廣文）