10月1日起，有關(guān)部門將取消第三方和影院自有渠道的線上票補

9塊9看電影成歷史 誰歡呼雀躍，誰黯然神傷

9月12日晚，一則關(guān)于停止一切線上（電影）票補，同時要求第三方售票手續(xù)費不高于2元（含票務(wù)系統(tǒng)），院線/影投不得參與分配的消息，在業(yè)內(nèi)流傳。

昨日，錢報記者向杭州幾大院線老總打聽這一消息的真實性，得到的回復(fù)是，尚未收到正式文件，但消息應(yīng)該是真的。

據(jù)悉，這一電影新政將于10月1日正式施行。

對觀眾而言，以后在“貓眼”“淘票票”等第三方網(wǎng)絡(luò)售票平臺上買票，票價再也低不過片方規(guī)定的最低票價。

目前一部電影的最低票價，一般在20至35元之間。也就是說，以后網(wǎng)上買票，不會再出現(xiàn)低于20元一張的票了。

以后看電影

最便宜20元

有消息稱，這一電影新政具體如下：

1.發(fā)行方、制片方、院線方不允許進行網(wǎng)絡(luò)售票平臺補貼投放，銷售價不能高于結(jié)算價，也不能低于最低票價。

2.第三方售票手續(xù)費不高于2元，其中系統(tǒng)服務(wù)商收取1元，網(wǎng)絡(luò)售票平臺收取1元，院線/影投不得參與分配。

3.未獲得公映許可證的影片將無法開展預(yù)售。

4.線上售票商對影院的結(jié)算周期從今年10月1日開始變成8日內(nèi)結(jié)算，明年十一起要求即時結(jié)算。

這幾條規(guī)定中，和觀眾最密切的是第1條。

新規(guī)定意味著，過去幾年依靠票補帶來的超低價票，將不能出現(xiàn)在所有線上的售票渠道，包括貓眼、淘票票等。

近年興起的第三方網(wǎng)絡(luò)售票平臺，出于搶占市場等原因，愿意出錢補貼影院，推出最低票價來吸引觀眾，于是前幾年就出現(xiàn)了3.8元、9.9元、19.9元的低票價。

現(xiàn)在規(guī)定網(wǎng)絡(luò)售票平臺不允許“票補”，即最便宜也只能按照每一部電影片方所定的最低票價來賣。

而一部電影的最低票價，由片方根據(jù)電影的品質(zhì)、投資，上映城市的級別，甚至上映的先后等來制定。

對于一二線城市，一些投資規(guī)模比較小的國產(chǎn)片最低票價為20元，也有國產(chǎn)片會定25元、30元或35元。好萊塢大片的最低票價則是25元或30元。

昨日，錢報記者打開“貓眼”和“淘票票”發(fā)現(xiàn)，國慶前的這兩周，《反貪風(fēng)暴3》《鐮倉物語》等新片都有19.9元的優(yōu)惠，而10月1日以后就沒有了。

此外，新規(guī)定第2條：第三方售票手續(xù)費不高于2元，其中系統(tǒng)服務(wù)商收取1元，網(wǎng)絡(luò)售票平臺收取1元，院線/影投不得參與分配。

也就是說，以后網(wǎng)絡(luò)售票平臺的票價，很可能是在最低票價上再加2元手續(xù)費，有可能還會比在影院前臺買票貴。同時，新規(guī)定沒有限制影院現(xiàn)場售票的優(yōu)惠活動。

錢報記者詢問杭州幾家影院是否會搞線下“票補”，他們表示不會，除非是店慶等大活動。

那么，影院會漲票價嗎？他們也表示不會，畢竟網(wǎng)絡(luò)購票方便，賣得比網(wǎng)上還貴，并不利于競爭，票價會和現(xiàn)在持平，或賣最低票價，或在最低票價上加5元或10元。

影院、片方叫好

不再被“票補”綁架

盡管票補一直飽受爭議，但一直以來，票補行為并未完全消失。昨日，一位多年從事影院管理的劉先生告訴錢報記者，新規(guī)對影院來說是好事，“這是整頓市場，讓大家回到公平競爭的起跑線上。”

他表示，近年網(wǎng)絡(luò)售票平臺燒錢，給影院提供“票補”，影院一開始覺得有補貼一樣是賺錢，但逐漸發(fā)現(xiàn)失去了話語權(quán)，即使遇到品質(zhì)不好的電影，也只能在“票補”的綁架下，大量排片。

在票補行為最瘋狂的2015年，當(dāng)年440億元的電影總票房收入中有30億至50億來自票補。

在線票務(wù)市場很快就只剩下貓眼和BAT支持下的幾家。小玩家，要么被淘汰出局，要么急速萎縮。

“哪怕我們表示不想?yún)⒓?lsquo;票補’活動，但售票平臺說，不做就找周圍其他影院做。所以也不得不做。”劉先生說。

在他看來，新規(guī)將讓影院重新開始比拼“內(nèi)功”，比拼誰家的視聽效果好，服務(wù)到位，營銷招數(shù)高。

其實，目前“票補”除了網(wǎng)絡(luò)售票平臺出錢，還有很大一部分來自片方自己。沒錢做“票補”，會讓不少中小規(guī)模的片子變成“影院一日游”，而接下來“票補”取消，排片多少就由電影品質(zhì)來決定。

昨日，一位動畫片出品方老總告訴錢報記者，去年他們上映的動畫片，就吃虧在沒錢票補。雖然電影評分不低，但排片很少，最后票房很不理想。

對于取消“票補”，他舉雙手贊成。

陸芳